3月4日晚，意大利挥霍公司Prada（普拉达）集团公布了2024财年全年齿迹。

财报自大，按固定汇率策划，Prada集团2024财年营收54.32亿欧元，同比增长17%；按零卖销售额则同比增长18%。其中，旗下最主要的两大品牌Prada、Miu Miu的零卖销售额鉴别为：35.63亿欧元、12.28亿欧元（约合东说念主民币95亿元），增幅鉴别为4.2%、93.2%。

《逐日经济新闻》记者能干到，2024年Miu Miu的增长势头矫健，收效迈入10亿欧元销售额俱乐部。该品牌对Prada集团的孝顺占比，也从2021年的12%增至2024年的23%。

图片来源：Prada集团官网截图

为安在挥霍销售无数低迷之时，Miu Miu逆势飞腾？对比LV母公司LVMH、GUCCI母公司开云集团，此番Prada集团两位数的增长已跳跃这些领有顶奢品牌的集团涨幅。但Miu Miu的高增速“魅力”又能合手续多久？

尽管交出了一份亮眼的事迹单，但财报发布次日（3月5日），普拉达（01913.HK，股价65.75港元，市值1682.4亿港元）股价收跌3.73%，盘中一度跌逾7%。

Prada集团客岁入入增长17%，日本商场零卖销售额增速最快

逆行于挥霍商场，Prada集团交出了一份亮眼的年度成绩单。

财报自大，2024年Prada集团营收同比增长17%至54.32亿欧元；息税前利润（EBIT）同比增长20.5%至12.80亿欧元；净利润同比增长25%至8.39亿欧元。

前不久，LV母公司、GUCCI母公司发布财年敷陈。财报数据自大，LVMH集团2024年营收着落1.7%至846.8亿欧元，净利润下滑17%至125.5亿欧元；其中包含LV、Dior、Fendi等在内的时装和皮具板块2024年营收同比着落3%至410.6亿欧元。而开云集团2024年营收着落12%至171.9亿欧元，净利润下滑62%至11.33亿欧元；其主力品牌Gucci客岁销售额同比着落23%至77亿欧元。

图片来源：每经记者 张建 摄（贵府图）

对比来看，Prada集团客岁呈双位数增长的营收和净利润，跳跃了这些领有顶奢品牌的挥霍集团。从品牌发扬来讲，Prada集团旗下领有Prada、Miu Miu、Church’s、Car Shoe等多个品牌。财报自大，2024年，Prada、Miu Miu的发扬最为亮眼，零卖销售额鉴别为：同比增长4.2%至35.63亿欧元；同比增长93.2%至12.28亿欧元。同期，Church’s也已矣了10.1%的增长，销售额达到3200万欧元。

按区域商场来看，客岁Prada集团在大众范围内都已矣了增长。其中，亚太地区、欧洲、好意思洲也曾是Prada集团主要销售地，零卖销售额孝顺鉴别为16.04亿欧元、15.32亿欧元、8.3亿欧元，但2024年，上述三个区域商场的增速并非最快的，按固定汇率鉴别为13.1%、17.5%、8.9%。客岁，Prada集团在日本商场、中东商场的增幅最大，零卖销售额同比增长45.8%、26.0%。

值得能干的是，铁心2024年12月31日，Prada集团共有609家直营店。其中，在亚太地区的直营店最多（215家）。

Prada集团主席Patrizio Bertelli流露，尽管商场环境充满挑战，但凭借品牌眩惑力和实践力，集团已矣了平定增长。

“在昔时的一年中，Prada保合手了平定的增长轨迹，而Miu Miu则凭借其丰富各样的家具组合，知名度和界限达到了全新水平。”Prada集团首席实践官Andrea Guerra直言，集团联络四年已矣了两位数的增长。

“Prada固然在品牌地位上不如爱马仕、LV等，但有接近顶奢的品牌定位，具有和头部挥霍牌竞争的实力。”要客征询院院长、挥霍行业人人周婷向《逐日经济新闻》记者分析Prada集团2024年收货精练事迹增万古流露，中国浪掷者是该集团事迹增长的最大元勋，“Prada和Miu Miu都在家具改进上成绩斐然，荒谬是Miu Miu，商场营销出色。诸如在上海的Prada荣宅等活动，让Prada集团不仅获取品牌扩充，也强调、传播了我方的生计模式理念。”

迈入“10亿欧元俱乐部”后，Miu Miu高增长能否合手续？

Prada集团2024年亮眼事迹的背后，除了主力品牌Prada拉动，还有其副线品牌Miu Miu强势崛起后予以的助力。

《逐日经济新闻》记者采访获悉，自客岁初始，Miu Miu就展现出了焕发的销售势头。Miu Miu是一个配置于1993年、相配年青的品牌，深受“Z世代”（1995年至2009年出身的一代东说念主）喜爱，其鞋包、饰品等穿搭立场被挂上“Miu系女孩”“Miu里Miu气”等专属标签，一枚小小的发卡就被卖到3250元，且常常缺货。2024年Miu Miu每季度的零卖销售额增幅鉴别高达89%、95%、105.4%、84.2%。

如今，Miu Miu收效迈入10亿欧元销售额俱乐部，其2024年的零卖销售额达到了12.28亿欧元（约合东说念主民币95亿元），对Prada集团的孝顺占比达到23%，而在2021年同期，Miu Miu在集团的占比仅为12%。

Miu Miu一枚发卡售价3250元 图片来源：Miu Miu官网截图

“将自己的标杆家具详情为‘贵’的品牌形象后，Miu Miu的品牌地位得到快速进步，销量当然情随事迁。”周婷告诉《逐日经济新闻》记者，心爱Miu Miu的年青浪掷者，亦然追赶香奈儿、LV等超一线品牌的中枢浪掷者。

在周婷看来，坚合手年青化勇于破圈的Miu Miu，当今还很难有同质化、同层级的竞争敌手，因此其事迹增长势头或有望合手续几年。“不外，Miu Miu最大的磨练来源于，抵制破圈所带来的品牌风险，难合计继的家具改进智商，以及抵制升级变化的生意模式，是否简略已矣由卖家具到卖生计模式。这亦然包括Prada和Miu Miu在内的一众挥霍牌的最大挑战。”

值得一提的是，在挥霍集团销售无数低迷之时，副线品牌反而成为各家的“惊喜”。和Miu Miu相似，罗意威亦然LVMH集团旗下的一匹增长黑马。据报说念，罗意威2023财年销售收入同比增长30%至8.1亿欧元，净利润同比增长62.5%至2.1亿欧元。

周婷向记者流露，Miu Miu等介于顶奢和轻奢之间的品牌，想要谋求更好的发展，一定要坚合手品牌高端化，领有和顶奢品牌竞争的勇气，同期还要加大众具改进干预，进步家具质价比，并提供个性化就业。“宠爱生意模式升级编削，期骗数字化妙技提高运营效果和浪掷体验。且宠爱圈层营销、客户运营，改变卖家具念念维。”

Prada集团高层在3月4日晚的财报疏通会上表露，为确保Miu Miu永恒事迹踏实，将赓续专注于对品牌再投资，并策画进一步加多Miu Miu零卖空间的店铺面积，从而进步客户体验。

逐日经济新闻

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